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Raus aus der Kiste!

In "Unboxing Videos" kann man sehen, wie jemand ein neues Produkt aus der Verpackung nimmt. Das klingt nicht gerade nach Prime-Time-Unterhaltung und doch werden die Clips immer beliebter. Warum filmt jemand, wie er etwas auspackt, und warum guckt man sich das eigentlich gerne an?
nadja-schlueter

Wenn es einen Trend gibt, den man nicht versteht, kann man das "Urban Dictionary" befragen. Da kriegt man im besten Falle gleich einen gängigen Witz zum Thema mitgeliefert. Sucht man nach [link=http://www.urbandictionary.com/define.php?term=unboxing" target="_blank">„Unboxing" findet man dies: „A nerd's version of peeling off a girl's panties for the first time."

Die hier als Nerds benannten Jungs und Männer (und es sind tatsächlich selten Frauen), die das Internet mit „Unboxing-Videos" vollposten, haben einen Trend geschaffen, über den viele verständnislos den Kopf schütteln. In Unboxing-Videos sieht man, wie jemand ein neu erstandenes Produkt aus der Originalverpackung befreit, zum Beispiel ein Smartphone, ein Notebook oder einen Tablet-Computer, und dabei kommentiert, was zu sehen ist: die Verpackung, die Einzelteile, die Kabel, die Bedienungsanleitung. Man erfährt, wie sich das Produkt anfühlt (zum Beispiel schön glatt), wie schwer es ist (zum Beispiel schön leicht) und ob es den Vorstellungen entspricht, die sich der Unboxer davon gemacht hat (zum Beispiel ja). Dieser simple Vorgang erfreut sich seit bereits seit sechs Jahren zunehmender Beliebtheit. [link=http://www.google.com/trends/?q=unboxing&ctab=0&geo=all&date=all&sort=0" target="_blank">Google Trends zeigt, dass der Traffic für „Unboxing" seit 2006 kontinuierlich ansteigt, mit Höhepunkten bei bestimmten Produkten, zuletzt dem iPhone 4S.

http://www.youtube.com/watch?v=3p8YdOaE2FE 

Auf der Suche nach einer Antwort auf die Frage, warum Menschen sich ansehen, wie jemand etwas auspackt, stößt man schnell wieder auf den sexuellen Vergleich, den auch das Urban Dictionary liefert.

, in dem der Protagonist die Fernbedienung für sein Macbook einfach nicht aus der Verpackung kriegt) machen die Runde. Vor Kurzem erst hat sich jemand die Mühe gemacht, 14 Unboxing-Videos zusammenzuschneiden, in denen jeder einzelne Schwierigkeiten hat, das neuste Google-Tablet auszupacken. Neben wirklich lustigen Szenen und dem Auslösen einer Menge Mitgefühl (sei es wegen der Spiegelneuronen, sei es, weil man sich daran erinnern muss, wie oft man schon mit unbarmherzigen Verpackungen gekämpft hat) enthält dieser Film auch den Beweis dafür, dass Unboxing mittlerweile nicht mehr nur eine Freizeitbeschäftigung für einsame Technik-Nerds ist: Unter den Produzenten der einzelnen Videos findet man die LA Times und diverse große Technikblogs.

http://www.youtube.com/watch?v=32DD4DF7Qpo 

Es gibt allerdings auch Menschen, die ernsthaft genervt sind von der ganzen Auspackerei. So gibt es zum Beispiel Reboxing Videos oder ein „Let's End Unboxing Videos"-Video, in dem Pappe, Folien und der Draht, der das Kabel zusammenhält, stolz präsentiert und die Einzelteile des niegelnagelneuen Projektors einfach entsorgt werden. Das Ziel: Beweisen, wie nutzlos Unboxing Videos sind.

http://www.youtube.com/watch?v=xrdHe__tt3U 

Davon lassen sich die engagierten Unboxer aber sicher nicht beeinflussen. Ihre Leidenschaft gilt neuen Errungenschaften und darum werden sie weiterhin auspacken, was es auszupacken gibt, und dafür ebenso leidenschaftliche Zuschauer finden. Mittlerweile werden sogar gänzlich unelektronische Sachen vor laufender Kamera aus Kisten genommen, zum Beispiel

oder

zur Fernsehserie „My Little Pony", oder Geräte in

wieder eingepackt. Außerdem inspiriert der Trend auch zu lustigen Persiflagen. Auf Netzfeuilleton gibt es ein Unboxing der zum 60-jährigen Jubiläum an alle Haushalte verteilten Gratis-BILD zu sehen. Nachdem man da den ganzen Papierkram drumherum entfernt hat, kann man stolz den Inhalt präsentieren: ganz viel Nichts. 

Text: nadja-schlueter - Cover: Screenshot

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