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Influencer verdienen deutlich mehr als Influencerinnen

Je erfolgreicher die Influencer*innen sind, desto größer ist der Gender Pay Gap.
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Ein Foto-Post kostet die Marketing-Menschen nicht immer gleich viel.

Foto: Gioia Forster / dpa

Kaum ein Beruf ist moderner und jünger als der Job Influencer*in. Da wäre es doch naheliegend, dass auch die Berufsbedingungen modern sind – und dem entsprechen, was sich junge Menschen unter Gleichberechtigung vorstellen. Das bedeutet auch: gleiche Bezahlung für alle. Aber nein, zu früh gefreut.

Eine aktuelle Studie der Influencer-Analytics-Firma Hype Auditor zeigt: Frauen bekommen im Schnitt sieben Prozent weniger Geld für einen Instagram-Post als Männer mit der gleichen Anzahl von Follower*innen. Bei Storys ist der Unterschied sogar noch viel höher: Der Gehaltsunterschied beträgt 27 Prozent.

Je mehr Menschen dem Influencer oder der Influencerin folgen, desto höher ist der Studie zufolge auch die durchschnittliche Einkommensdifferenz. Ein Mann, dem auf Instagram zwischen 20 000 und 100 000 Menschen folgen, verdient im Schnitt damit fast das Doppelte einer Frau in der gleichen Follower*innen-Klasse: 408 US-Dollar statt nur 212 Dollar pro Story. Nur in einem Segment sollen Frauen mehr Geld pro Post bekommen: bei kleinen Profilen mit nicht mehr als 20 000 Follower*innen. Hier bekommen Frauen für eine Story 28 Dollar, Männer dagegen 19 Dollar.

Es gibt nicht mehr professionelle Influencerinnen als Influencer

Wer jetzt hofft, dass das ein US-spezifisches Problem sei, den dürfte diese Information enttäuschen: Für die Studie wurden unterschiedlich erfolgreiche Influencer*innen aus mehr als 40 Ländern befragt. Insgesamt nahmen mehr als 1600 Personen teil.

Woher kommt dieser Gender Pay-Gap? Liegt es vielleicht daran, dass mehr Frauen als Männer den Beruf anstreben? Nein, meinen die Macher*innen der Studie. Es gäbe nicht mehr weibliche als männliche professionelle Influencer*innen. Vielmehr glauben die Autor*innen, dass es daran liegt, wie und ob Frauen ihre Gehälter verhandeln.

mpu

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